马云老部下站队腾讯 市值蒸发13亿美元后 马化腾围剿阿里计划落空

  • 日期:08-29
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  文:一生万

  都说女人的钱最好赚,在中国有超过2亿年轻女性消费群体,每天平均花费至少1小时来网购。不过专注“她经济”的电商网站蘑菇街前景却日渐暗淡,即便有腾讯的加持。

  2018年12月6日,蘑菇街以“时尚科技第一股”为卖点登陆纽交所,股价最高涨至25.69美元,但7月19日最新的收盘仅2.59美元,市值已经缩水9成,蒸发了近13亿美元。导致股价暴跌的根本原因是业绩的不理想和用户量增长的停滞,截至今年3月31日,蘑菇街的年度活跃用户数为3280万,比去年底公布的3450万还减少了170万。

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  马云听说蘑菇街在计划做自己的电商平台

  跌跌不休的蘑菇街股价也折射了腾讯在电商领域的窘境,作为蘑菇街持股18%的第一大股东,虽然腾讯给予了蘑菇街巨大的支持,微信支付和QQ钱包均为蘑菇街设置了入口通道,但成效并不明显。

  伴随着流量红利的枯竭,马云的阿里巴巴在电商领域独大的寡头格局已定,其他玩家已经再难抢得一块阵地。蘑菇街最近一年的GMV(成交总额)只有174.08亿元,基本已经边缘化,马化腾在电商领域的又一次尝试现在还看不到反转的希望。

  实际上,蘑菇街和阿里巴巴更有渊源,且不说创始人在创业之前都是淘宝员工,2011年成立之初的蘑菇街,业务重心也是为淘宝导流,后来为何又倒向了马化腾的腾讯呢?

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  马云在内部会议上表示不扶持返利类网站

  ?蘑菇街的两位创始人陈琪和岳旭强都是从阿里巴巴出来的,创业前陈琪是淘宝产品经理,而岳旭强是淘宝网首席架构师。在淘宝的工作经历以及触手可及的阿里巴巴大数据,让两人敏锐察觉到导购的市场前景,在品牌和商品数量爆发式增长的阶段,无明确购物目的的内容浏览成了用户购物决策的关键环节,导购将成为市场刚需,尤其是女性群体。

  2010年,在淘宝已经工作6年的陈琪,以300万元的价格将手上的阿里巴巴期权全卖了,又卖了一套房子,与伙伴开始创业,方向是内容导购平台,向用户推介淘宝店铺的商品从而赚取导流的分成。

  借助新浪微博和腾讯QQ空间吸纳流量,蘑菇街的成长速度超出陈琪的想象,原定2011年底达到10万日访问量的目标,但刚到4月就接近20万,把年终目标调整成50万,结果实际做到了100万。

  这一时期蘑菇街和阿里巴巴和平共处。最高峰时,来自蘑菇街和另一导购平台美丽说的流量总和占了淘宝流量来源的10%。

  流量激增的蘑菇街曾引起过阿里巴巴的注意,当时以蔡崇信主导的阿里巴巴投资部门里,其实有人提出过收购蘑菇街,但多数人觉得并没有太多技术含量的导购网站并不值得,这时候一件打破平衡的事发生了——2012年腾讯投资了蘑菇街的同行美丽说。

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  2012年腾讯投资了蘑菇街的同行美丽说

  如果马化腾进一步收购了蘑菇街,那么腾讯就能决定是把用户引导到阿里巴巴的淘宝,还是倒流给京东。流量来源的大头被竞争对手所掌握,淘宝有可能就会沦为一个货架,这显然是马云不能接受的。类似情况曾出现过,因此马云在2008年9月下令淘宝屏蔽百度搜索的爬虫,确保用户不会在阿里巴巴体系之外完成商品筛选,否则马云辛苦搭建的广告位和搜索推广服务都会形同虚设。

  这时马云听说蘑菇街在计划做自己的电商平台。

  实际上确有其事,陈琪一直都有危机感,早在2012年时,陈琪给每个高管安排的年底总结作业就是,如果你是淘宝,你怎么搞蘑菇街?

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  蘑菇街以“时尚科技第一股”为卖点登陆纽交所

  马云的阿里巴巴和陈琪的蘑菇街彼此之间浓浓的猜疑让事情变了味道。前东家淘宝占收入的大头,陈琪总感觉仰人鼻息,因此他的应对之策是向上游进攻,转型做电商,发展势头一度良好的蘑菇街让陈琪出现了误判,他拒绝了阿里巴巴的收购邀约。

  同腾讯相比,淘宝也许还算开放,但马云肯定不允许对竞争对手的开放。2012年5月,马云在一次内部会议上明确表示不扶持返利类网站。2013年7月31日,马云终于下手了。蘑菇街的淘宝客联盟资格被取消,跳转到淘宝店铺的链接全部失效了,一同被封杀的还有美丽说。

  类似的封杀在中国互联网界并不鲜见,2018年4月至IPO前夕,拼多多在微信上的外链多次失效,江湖传闻腾讯投资部以流量为筹码胁迫拼多多,以此达到其进一步增持的目的。

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  马云的阿里巴巴在中国电商行业的强大统治力

  被淘宝一下子切断收入的蘑菇街忽然发现,适合女性用户的目标网站并不多,逼上梁山之后,建立电商平台成了唯一的选择。同年11月,同病相怜的美丽说也建立了电商交易平台。

  这时候中国电商行业的市场空间已经很难再容纳新来者,蘑菇街利用导购社区积累的流量进入女装领域,但在淘宝和京东的阴影之下,始终无法做大,虽然在各种内容方向都做出过尝试,依然无法改变日渐边缘化的命运。

  2016年,蘑菇街和当年的难兄难弟、已经被腾讯控股的美丽说完成合并,由此也引入股东腾讯,并获得微信九宫格的一个位置。而抱上腾讯的大腿之后,蘑菇街与阿里巴巴彻底失去了合作的可能。

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  刘强东的京东是最铁的腾讯系电商

  借助微信入口和大额支票,马化腾在电商行业扎下重兵(微信做聘礼 马化腾脚踩两只船 老二京东老三拼多多合围阿里巴巴),腾讯入股拼多多、京东、唯品会还有蘑菇街,在电商行业组成了强大的腾讯阵营。但微信的能量毕竟有限,按照目前的发展势头来看,除了拼多多风头正劲、光芒盖过了行业老二京东。剩下的唯品会、蘑菇街已经非常惨淡。

  这也说明马云的阿里巴巴在中国电商行业的强大统治力,站队腾讯后的蘑菇街逐渐淡出消费者的视野,对于创业者而言,唯有跟随大潮流走,跟随大趋势走,创业才有肉吃,否则可能只能喝点西北风。

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